การสำรวจและวิเคราะห์ตลาดเครื่องประดับดิจิทัล: ทิศทางและแนวโน้มตลาดดิจิทัลอัญมณีไทยสู่สากล
Author : พองาม วีรุตมเสน และคณะ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูลกลุ่มผู้บริโภคเครื่องประดับดิจิทัล เน้นตลาดประเทศจีน โดยใช้หลักการความคิดพฤติกรรมผู้บริโภคมาเป็นกรอบงานวิจัย ซึ่งคณะผู้วิจัยได้ตั้งสมมุติฐานว่าช่วงรอบอายุ (generation) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปัจจัยกลุ่มอายุที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคนั้น มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับดิจิทัล คณะผู้วิจัยได้พัฒนาแบบสอบถามสำหรับเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากชาวจีนซึ่งอาศัยในประเทศจีน ซึ่งในการพัฒนานี้ ได้มีการทดสอบแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างชาวจีน (pilot test) ยังผลให้เกิดการผลิตต้นแบบเครื่องประดับดิจิทัลเป็นนาฬิกาจำนวน 4 แบบ สำหรับการสำรวจและเก็บข้อมูลขั้นต่อไปอีกมิติหนึ่งให้กับงานวิจัยนี้ ผลการวิจัยจากผู้ตอบแบบสอบถามชาวจีนอาศัยในเมืองหลักเศรษฐกิจ 4 เมือง จำนวน 374 คน พบว่า รอบช่วงอายุมีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องประดับดิจิทัลอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ ผลการวิจัยยังครอบคลุมถึงลักษณะ วัสดุและการออกแบบที่กลุ่มผู้บริโภคชาวจีนในเมืองเศรษฐกิจต้องการหรือชื่นชอบอีกด้วย นำไปสู่การออกแบบและผลิตเครื่องประดับดิจิทัลที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง งานวิจัยนี้ได้นำเสนอข้ออภิปรายสำหรับนักวิจัยที่สนใจจะต่อยอดงานวิจัยนี้และผู้ประกอบการหรือผู้ประกอบการใหม่ที่ต้องการผลการวิจัยนี้ไปประยุกต์ใช้ในการทำธุรกิจในอนาคต
MARC INFORMATION