QEELIN: การเดินทางของวัฒนธรรมจีนยุคใหม่ผ่านเครื่องประดับหรูระดับโลก

ในยุคที่วัฒนธรรมตะวันออกและตะวันตกผสมผสานกันอย่างลึกซึ้ง หนังสือ “QEELIN: A MODERN CHINESE CULTURAL JOURNEY” กลายเป็นหนึ่งในผลงานที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ที่ต้องการทำความเข้าใจเกี่ยวกับการแปรเปลี่ยนของวัฒนธรรมจีนในบริบทสมัยใหม่ ผ่านมุมมองของแบรนด์เครื่องประดับระดับโลกอย่าง “Qeelin”

“Qeelin” (ชีลิน) แบรนด์เครื่องประดับหรูที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2004 โดย Dennis Chan (เดนนิส ชาน) นักออกแบบเครื่องประดับชาวฮ่องกง กับ Guillaume Brochard (กิโยม โบรชาร์ด) นักธุรกิจชาวฝรั่งเศส ซึ่งมีวิสัยทัศน์ในการสร้างสรรค์เครื่องประดับที่ผสมผสานความงดงามของศิลปะจีนโบราณเข้ากับดีไซน์ร่วมสมัย

Qeelin เริ่มต้นจากความต้องการที่จะสร้างแบรนด์เครื่องประดับที่แตกต่างจากแบรนด์ยุโรปดั้งเดิม โดยนำเอาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมจีนมาเป็นแรงบันดาลใจหลัก ชื่อ “Qeelin” เองก็มาจากคำว่า “麒麟” (Qilin / ชี่หลิน) ซึ่งเป็นสัตว์ในตำนานจีนที่สื่อถึงความโชคดีและความเจริญรุ่งเรือง 

ในปี 2013 แบรนด์ Qeelin ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Kering (แคร์ริ่ง) บริษัทชั้นนำของโลกสัญชาติฝรั่งเศสที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมสินค้าหรู (luxury goods) นับเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถขยายตลาดไปทั่วโลกได้ 

Qeelin ไม่ใช่เพียงแบรนด์เครื่องประดับ แต่ยังเป็นตัวอย่างของการอนุรักษ์และปรับตัวของวัฒนธรรมจีนในโลกาภิวัตน์ ผ่านการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เต็มไปด้วยเรื่องราวและความหมาย ดังคำกล่าวของ Dennis Chan ผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่ว่า “Qeelin ไม่ได้เป็นเพียงเวทีแห่งความคิดสร้างสรรค์หรือธุรกิจระดับโลกที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังเป็นการถ่ายทอดเรื่องราวกว่า 5,000 ปีแห่งประวัติศาสตร์จีน ผ่านศิลปะแห่งเครื่องประดับอย่างวิจิตรบรรจง” 

สิ่งที่ทำให้หนังสือเล่มนี้แตกต่างจากหนังสือแนะนำแบรนด์ทั่วไป คือการนำเสนอผ่านมุมมองทางมานุษยวิทยาและสังคมวิทยา ผู้เขียนไม่ได้มุ่งเน้นเพียงแค่การโฆษณาชวนเชื่อ แต่ใช้ Qeelin เป็นกรณีศึกษาในการอธิบายปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่สำคัญ อย่างการปรับตัวของประเพณีจีนในโลกาภิวัตน์ ผู้อ่านจะได้พบกับการเล่าเรื่องที่ไม่เพียงแค่เป็นประวัติศาสตร์ของแบรนด์ แต่ยังเป็นการสำรวจรากเหง้าทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง

การผสมผสานระหว่างตะวันออกและตะวันตก

หนังสือนำเสนอให้เห็นว่า “Qeelin” ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์เครื่องประดับ แต่ยังทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างสองวัฒนธรรม คอลเลกชันเรือธงของแบรนด์อย่าง “Wulu” ได้รับแรงบันดาลใจจากสัญลักษณ์จีนโบราณ “หวู่ลู่” (葫芦) เป็นน้ำเต้าแห้งรูปคล้ายเลข 8 ที่สื่อถึงความอุดมสมบูรณ์และพลังบวก คอลเลกชันนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก หลังจากที่ Maggie Cheung (เมกกี้ เจิง) สวมใส่ในเทศกาลหนังคานส์ปี 2004

คอลเลกชัน “Yu Yi” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสัญลักษณ์หยก และ “Petite Yi Collection” ที่นำเสนอการตีความศิลปะจีนในรูปแบบที่ละเอียดอ่อน นอกจากนี้ยังมีคอลเลกชัน “Wang Wang” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปร่างของลูกสุนัขน้อยที่น่ารัก สื่อถึงความภักดีและมิตรภาพ และคอลเลกชัน “Tourbillon” ที่ผสมผสานความซับซ้อนของนาฬิกาสวิสเข้ากับความงามของศิลปะจีน การพัฒนาเครื่องประดับเหล่านี้ให้เป็นดีไซน์ที่ทันสมัยและเป็นที่ยอมรับในตลาดโลก แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแปรรูปมรดกทางวัฒนธรรมให้เข้ากับยุคสมัย

ศิลปะการเล่าเรื่องผ่านภาพถ่าย

หนังสือเล่มนี้โดดเด่นด้วยการใช้ภาพประกอบที่งดงามและมีคุณภาพสูง ทั้งภาพถ่ายเครื่องประดับ ภาพประกอบทางศิลปะ และภาพเอกสารประวัติศาสตร์ที่ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจบริบทได้อย่างลึกซึ้ง การจัดวางองค์ประกอบต่าง ๆ ในหนังสือสะท้อนถึงความใส่ใจในรายละเอียดที่เป็นเอกลักษณ์ของงานฝีมือจีน

มุมมองนักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญ

ผู้เขียนได้รวบรวมความคิดเห็นจากนักวิชาการด้านวัฒนธรรมจีน นักประวัติศาสตร์ศิลปะ และผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับหลายท่าน ทำให้เนื้อหามีน้ำหนักทางวิชาการและความน่าเชื่อถือ พร้อมทั้งนำเสนอมุมมองที่หลากหลายต่อปรากฏการณ์เดียวกัน

การถอดบทเรียนที่สำคัญ



การอนุรักษ์และการปรับตัว หนังสือ QEELIN: A MODERN CHINESE CULTURAL JOURNEY ได้สื่อให้เห็นว่าการอนุรักษ์วัฒนธรรมไม่ได้หมายความว่าต้องคงไว้ในรูปแบบเดิมเท่านั้น แต่รวมถึงการปรับตัวให้เหมาะสมกับยุคสมัย Qeelin เป็นตัวอย่างที่ดีของการนำเอาหลักปรัชญาและศิลปะแบบจีนมาพัฒนาในรูปแบบที่ผู้บริโภคสมัยใหม่สามารถเข้าใจและชื่นชมได้อย่างใกล้ชิด

พลังของการเล่าเรื่อง (Storytelling) หนึ่งในบทเรียนสำคัญที่ได้จากหนังสือเล่มนี้ คือความสำคัญของการเล่าเรื่องในการสร้างคุณค่าให้กับผลิตภัณฑ์ Qeelin ไม่ได้เพียงแค่ขายเครื่องประดับ แต่ขายเรื่องราว ประวัติศาสตร์ และความหมายที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังแต่ละชิ้นงาน

การสร้างตัวตนทางวัฒนธรรมในยุคโลกาภิวัตน์ ในโลกที่เชื่อมต่อกันมากขึ้น แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่สามารถสร้างความเป็นเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมได้ Qeelin แสดงให้เห็นว่าการยึดมั่นในรากเหง้าทางวัฒนธรรมสามารถกลายเป็นจุดแข็งในการแข่งขันได้ แบรนด์ได้สร้างหมุดหมายที่ชัดเจนในตลาดเครื่องประดับหรูหราโดยการเป็น “The Modern Chinese Luxury Jewelry Brand” ที่ไม่เพียงแต่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ขายประสบการณ์ทางวัฒนธรรม ความสำเร็จของ Qeelin ในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในยุโรปและอเมริกา แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคทั่วโลกกำลังมองหาความหมายและเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์มากกว่าเคย ทำให้ Qeelin ได้รับการยกย่องว่าเป็นแบรนด์ที่นำเสนอความเป็นจีนในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้าถึงได้ในระดับสากล โดยที่แบรนด์นี้ยังเน้นความยั่งยืนและงานฝีมือคุณภาพสูง ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ Kering 

มิติทางธุรกิจและกลยุทธ์การตลาด หนังสือยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางธุรกิจของ Qeelin ที่ไม่เพียงแค่มุ่งเน้นการขายผลิตภัณฑ์ แต่ยังสร้าง “Cultural Experience” ให้กับลูกค้า การเปิดบูติกในทำเลที่สำคัญทั่วโลก ตั้งแต่ฮ่องกง ปักกิ่ง ปารีส ลอนดอน ไปจนถึงนิวยอร์ก ด้วยการออกแบบพื้นที่ที่สะท้อนปรัชญาของแบรนด์ การเลือกใช้ Brand Ambassador ที่เป็นดาราระดับโลก เช่น Im Yoon-ah (อิม ยุน-อา) และ Wang Chuqin (หวัง ชูฉิน) แสดงให้เห็นถึงการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงตลาดเอเชียและตลาดโลกพร้อมกัน นอกจากนี้ Qeelin ยังมีการร่วมงาน (collaborate) กับศิลปินร่วมสมัยในการสร้างสรรค์ผลงานพิเศษ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะดั้งเดิมและร่วมสมัยอย่างแท้จริง โดยการร่วมงานที่สำคัญ ๆ มีดังนี้

• Maggie Cheung (2004): สวมเครื่องประดับคอลเลกชัน Wulu ที่เมืองคานส์ และต่อมาเป็นแรงบันดาลใจให้กับ Maggie's Bangles

• Chen Man (2016): ออกแบบจี้ Bo Bo รุ่นลิมิเต็ด

• Mr. Bags (2020): คอลเลกชัน Wulu รุ่นพิเศษ 

• China Duty Free Group (2024): เปิดบูติกที่สนามบินชางงี ประเทศสิงคโปร์

เกี่ยวกับผู้เขียน

หนังสือ “QEELIN: A Modern Chinese Cultural Journey” จัดทำขึ้นโดยทีมผู้เขียนที่เชี่ยวชาญทั้งด้าน ศิลปะ วัฒนธรรม และธุรกิจเครื่องประดับ ภายใต้ความร่วมมือของแบรนด์ Qeelin และสำนักพิมพ์ Assouline (อัสซูลีน) ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์หรูระดับโลกที่มีชื่อเสียงในการสร้างสรรค์หนังสือ Coffee Table Book คุณภาพสูง

เขียนโดย Yoko Choy (โยโกะ ชอย)  เธอเกิดที่ฮ่องกง เป็นนักข่าวและนักเขียนด้านการออกแบบ ผลงานของเธอได้รับการตีพิมพ์ในนิตยสารชื่อดังทั้งของจีนและต่างประเทศ และในปี 2018 เธอได้เป็นบรรณาธิการประจำประเทศจีนของ นิตยสาร Wallpaper ซึ่งเธอได้เขียนบทความให้กับนิตยสารนี้มานานกว่าทศวรรษ

หัวหน้าทีมบรรณาธิการคือ Dennis Chan (เดนนิส ชาน) ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Qeelin ร่วมกับนักเขียนและนักวิชาการด้านวัฒนธรรมจีน รวมถึงนักประวัติศาสตร์ศิลปะและผู้เชี่ยวชาญด้านอัญมณี ทั้งหมดช่วยกันถ่ายทอดมุมมองเชิงลึกที่ผสมผสานทั้งความรู้ ความงาม และแรงบันดาลใจ

Dennis Chan เป็นนักออกแบบเครื่องประดับชาวฮ่องกงที่มีพื้นฐานด้านสถาปัตยกรรมและการออกแบบเชิงศิลป์ เขามีชื่อเสียงจากการสร้างผลงานที่ผสานปรัชญาตะวันออกเข้ากับสุนทรียะตะวันตก ผลงานของเขาถูกจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ศิลปะและได้รับการยกย่องจากสถาบันออกแบบระดับนานาชาติ

ใครควรอ่านหนังสือเล่มนี้?

• นักธุรกิจและนักการตลาดที่สนใจสร้างแบรนด์ด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม

• นักศึกษาและนักวิชาการด้านวัฒนธรรมศึกษา มานุษยวิทยา หรือศิลปกรรม

• ผู้สนใจเครื่องประดับและแฟชั่น

• ผู้ที่สนใจวัฒนธรรมจีนและการปรับตัวในยุคสมัยใหม่

• ผู้ประกอบการที่ต้องการแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีเรื่องราว

บทสรุป

“QEELIN: A MODERN CHINESE CULTURAL JOURNEY” เป็นมากกว่าหนังสือแนะนำแบรนด์เครื่องประดับ แต่เป็นการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมในศตวรรษที่ 21 ผ่านเลนส์ของแบรนด์เครื่องประดับที่ประสบความสำเร็จ ด้วยการนำเสนอมุมมองใหม่ต่อการอนุรักษ์และการพัฒนาวัฒนธรรม โดยแสดงให้เห็นว่าประเพณี วัฒนธรรมโบราณและความทันสมัยสามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างกลมกลืน การเล่าเรื่องที่ผสมผสานระหว่างข้อมูลทางประวัติศาสตร์ ความรู้ทางวิชาการ และประสบการณ์จริงในการทำธุรกิจ ทำให้ผู้อ่านได้รับทั้งความรู้และแรงบันดาลใจ

สำหรับผู้ที่สนใจเรียนรู้เกี่ยวกับการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีความหมาย การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง หรือการนำเอาวัฒนธรรมดั้งเดิมมาปรับใช้ในโลกสมัยใหม่ หนังสือ “QEELIN: A MODERN CHINESE CULTURAL JOURNEY” คือเครื่องมือที่มีคุณค่าและให้ความรู้ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริง

หนังสือ “QEELIN: A MODERN CHINESE CULTURAL JOURNEY” เล่มนี้เป็นเสมือนหน้าต่างที่เปิดให้เราได้มองเห็นความงดงามของการผสมผสานระหว่างอดีตและปัจจุบัน ระหว่างตะวันออกและตะวันตก และแสดงให้เห็นว่าในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมไม่ใช่อุปสรรค แต่กลับเป็นโอกาสในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ที่มีคุณค่าและความหมาย

หากใครสนใจ หนังสือ QEELIN: A MODERN CHINESE CULTURAL JOURNEY By Yoko Choy และเรื่องราวของ "อัญมณีและเครื่องประดับ" สามารถสืบค้นหนังสือได้จาก https://elibrary.git.or.th/ หรือเข้ามาใช้บริการอ่านหนังสือได้ที่​ ห้องสมุดอัญมณีและเครื่องประดับ​ ตั้งอยู่ที่​ชั้น​ 1​ อาคารไอทีเอฟ​ ทาวเวอร์​ ถนนสีลม​ เปิดให้บริการวันจันทร์-วันศุกร์​ เวลา​ 08.30-16.30 น.​ หยุดวันเสาร์-อาทิตย์​ ​และวันหยุดนักขัตฤกษ์​